La NBA ouvre un complexe en Chine

La NBA a profité du passage en Chine de Miami et des Clippers pour annoncer la future construction d’un complexe NBA dans la banlieue de Pékin. À l’intérieur, on trouvera ainsi une salle de sport, un café aux couleurs de la NBA, un restaurant, un magasin, une zone de jeux et même un parc pour enfants.

Pour la NBA, l’enjeu est de s’implanter durablement dans le paysage chinois qui représente le deuxième marché de la ligue, derrière les Etats-Unis, avec plus de 100 millions de dollars de recettes par an. Depuis quelques années, elle fait pourtant face à d’importantes difficultés dans ses tentatives.

Alors qu’elle voulait ouvrir des NBA Store, la NBA a été contrainte de vendre ses produits via les magasins Adidas ou sur Internet. Elle n’a pas non plus réussi à développer sa ligue en Chine, la faute aux manques de partenaires fiables et à l’opposition de la Chinese Basketball Association, déjà en place.

Pour autant, les audiences TV et la vente de produits se portent très bien.