Rencontre avec Mark Smith, le directeur de création de Jordan Brand

La semaine passée, Michael Jordan était de passage à Paris pour célébrer les 30 ans de Jordan Brand. A ses côtés, le bien connu designer Tinker Hatfield mais aussi Mark Smith, son directeur de création. Ce dernier a échangé avec nous sur la marque, Michael Jordan et la prochaine Air Jordan XXX.

Basket USA : Dix ans plus tôt, vous vous imaginiez être à Paris pour célébrer les 30 ans de la marque ?

Mark Smith : C’est incroyable d’être dans cette ville historique et pleine de couleurs. Surtout à cette occasion. Jamais je n’aurai imaginé que la marque prendrait cette dimension même si, au fil du temps, on se rend bien compte du potentiel. On célèbre ce qui n’a jamais été fait avant avec le meilleur athlète de tous les temps. Michael Jordan est une inspiration pour énormément de monde.

Basket USA : Justement, comment travaille-t-on avec celui qui est considéré comme l’un des meilleurs sportifs de tous les temps ?

M.S. : C’est la meilleure partie de mon job que de côtoyer ce genre de personnes. Je travaille avec les meilleures personnes dans leurs secteurs respectifs. Et j’ai le meilleur siège de la maison, c’est ce que je dis à chaque fois. C’est un honneur de créer et d’être créatif avec cette équipe qui m’entoure, en particulier Michael et Tinker.

Basket USA : À quel point Michael Jordan intervient-il dans le processus de création d’un modèle ?

M.S. : Il est impliqué dans tous les aspects et à tous les niveaux. Du début à la fin pour chacune d’entre elles. Ça nous donne l’opportunité d’avoir sa vision d’ensemble. Quand on est en réunion avec Michael et Tinker, et que l’on discute d’un certain critère du produit ou du story telling, on voit la chaussure prendre vie, c’est magnifique.

Basket USA : Au vue de la progression actuelle, où voyez-vous la marque dans 10 ans, 20 ans ?

M.S. : Bigger, better, stronger (rires). Je pense que ça peut être la prochaine meilleure marque de la planète. On va encore progresser. On va travailler pour. Il y a 30 ans, personne n’imaginait en arriver là.

Basket USA : Laquelle est votre préférée ?

M.S. : Je le dis toujours, c’est la prochaine ! Quelle qu’elle soit, la meilleure est la prochaine. Après à porter, j’ai une affection particulière pour la Air Jordan 1. Elle est simple, agréable à porter, surtout quand on ne joue pas au basket. Après j’adoooooore la 23 et la 20 aussi. Mais en tout objectivité, la XXX va être incroyable.

Basket USA : On peut avoir un petit indice sur ce qu’elle sera ?

M.S. : Elle a le meilleur story telling que l’on ait jamais eu sur une chaussure Jordan.

Propos recueillis à Paris