Les sponsors des Clippers craignent les retombées de l’affaire Sterling

Alors que les Los Angeles Clippers ne s’étaient jamais aussi bien portés médiatiquement parlant, l’affaire Sterling a jeté un malaise évidemment préjudiciable pour leur image.

Plus de 20 sponsors sont partis

En quatre ans, le club californien a vu ses revenus liés aux sponsors croitre jusqu’à cinq fois plus vite que la moyenne de la ligue. Mais, depuis le déclenchement de l’affaire, la plupart des partenaires du club ont pris la distance, notamment Corona, Virgin ou encore Burger King. Au total, plus de 20 marques ont décidé de retirer leur nom.

Malgré son bannissement, le propriétaire a décidé de poursuivre le scandale sur un plan judiciaire. De fait, la plupart des marques rechignent à revenir vers les Clippers. Pour le club, cela signifie une perte sèche de 10 millions de dollars.

La situation est loin d’être anodine. Malgré des revenus croissants, Los Angeles faisait partie des équipes les moins sponsorisées de la ligue, avec seulement 47 marques liées contre une moyenne de 98 pour les autres clubs.

Les marques pressent la ligue

Selon le L.A Times, peu de ces partenaires reviendront avant la fin du scandale. C’est le cas du casino Chumash, second plus gros contributeur du club, avec 1,3 millions de dollars la saison passé.

« Tant que Donald Sterling détiendra l’équipe, nous ne prévoyons aucune publicité liée à l’équipe. » a ainsi expliqué le PDG du casino. « Ses déclarations nous ont touché de très près, et nous ne souhaitons pas collaborer avec une organisation aux points de vue complètement opposés aux nôtres. »

De plus, de nombreuses de ces marques font pression en parallèle sur la NBA, de Samsung à Disney en passant par Turner Broadcasting et ESPN.

Pour le moment, couper avec les Clippers est une stratégie gagnante. Depuis qu’elle s’est retirée des sponsors du club, la compagnie d’assurance State Farm est devenue leader dans sa catégorie.

Pour les Clippers comme pour la NBA, il est grand temps que cette affaire trouve sa conclusion.