L’expression « March Madness » vaut 17 millions de dollars

Aux Etats-Unis, on ne recule devant rien pour protéger une marque ou une expression.

Ainsi, USA Today nous apprend que la NCAA a déboursé en octobre 17 millions de dollars pour conserver l’exclusivité sur l’expression « March Madness ».

« La folie de mars » désigne depuis les années 80 les trois semaines du tournoi NCAA et les dirigeants du sport universitaire tenaient absolument à ce que personne ne puisse exploiter cette expression.

« Je pense que c’est un bon investissement. Sur le long terme, il fallait protéger cet actif » a expliqué le directeur des sports de l’université de Notre Dame.

Il faut savoir que les revenus liés (télévision, marketing…) à la March Madness représentent 86% du chiffre d’affaires annuel de la NCAA.