LeBron James au plus bas dans les sondages

La société de sondages Davie-Brown Index mesure l’impact marchand des célébrités et leur perception par le grand public. Ainsi, en mai 2010, 71,5 % des personnes sondées estimaient que LeBron James constituait un bon produit d’appel pour une marque. 70 % d’entre eux disaient pouvoir être tentés par un produit vendu par l’ailier alors que 56 % des gens disaient lui faire confiance.

Evidemment, ces chiffres avaient fortement baissé après « The Decision » mais le King d’Akron avait remonté la pente. Avant de replonger après les dernières Finales NBA, atteignant les niveaux de confiance les plus bas de sa carrière.

Alors que sa capacité d’appel était remontée à 63 % (après être descendue à 60,5 %), elle est désormais à son niveau le plus bas (57 %) après des Finales 2011 que les sondés estiment ratées et durant lesquelles LeBron James a semblé disparaître dans les moments importants. Quant à la confiance qu’on lui accorde, elle est tombée à 48,9 %. Encore un autre record.

Pour autant, est-ce une mauvaise chose pour les produits représentés par LeBron James ? Pas sûr. « N’importe quelle publicité est une bonne publicité, » estimait Andy Warhol. Car même si c’est pour en dire du mal, tout le monde parle de LeBron James, augmentant son exposition médiatique. Et son impact marchand.