Marketing : Dirk Nowitzki est le plus "bankable" des joueurs NBA • Basket USA

Oubliez LeBron James. Oubliez aussi Kobe Bryant.

En 2011, le joueur sur lequel une marque doit miser, c’est Dirk Nowitzki.

C’est ce que révèle l’indice N-Score(de l’institut Nielsen), qui calcule l’influence et l’image d’un sportif à la fois sur le plan national et local. Pour cela, cet indice prend en compte la personnalité du sportif, mais aussi son rapport avec le public.

En clair, cet indice permet aux marques de savoir sur quel sportif il faut miser grâce à sa cote d’amour auprès de la population.

LeBron James et Dwyane Wade sortent du Top 10

En 2010, le lauréat était LeBron James avec 131 points. En 2011, grosse gamelle pour la star du Heat qui est passée à 26 points…

Dégringolade aussi pour Dwyane Wade, victime collatérale de « The Decision » qui passe de 117 à 34. Les deux sortent du Top 10 !

Tout cela profite à Nowitzki qui devient numéro 1 avec 132 points. Kobe est loin derrière avec 83 points.

Dans le Top 10 où l’on retrouve Derrick Rose et Kevin Garnett pour la côte Est, ou encore Pau Gasol, on note des absents de marque comme Dwight Howard, Blake Griffin, Kevin Durant ou encore Carmelo Anthony.

Les vétérans ont la cote

Quant à Nowitzki, il confirme qu’il n’est pas disposé à prendre des millions de dollars via des contrats publicitaires.

« J’ai toujours voulu jouer au basket. Et rien d’autre. Je ne me suis jamais considéré comme une marque, rappelle-t-il à Bloomberg. Aujourd’hui, je ne m’imagine pas être l’image de certaines marques mais peut-être que cela évoluera avec le temps. »

En regardant ce Top 10, on remarque que ce sont les « vétérans » qui sont aujourd’hui les plus « bankables ». Seul Derrick Rose, star d’Adidas, s’en sort parmi les jeunes vedettes.