L’expression “March Madness” vaut 17 millions de dollars

Aux Etats-Unis, on ne recule devant rien pour protéger une marque ou une expression.

Ainsi, USA Today nous apprend que la NCAA a déboursé en octobre 17 millions de dollars pour conserver l’exclusivité sur l’expression “March Madness”.

“La folie de mars” désigne depuis les années 80 les trois semaines du tournoi NCAA et les dirigeants du sport universitaire tenaient absolument à ce que personne ne puisse exploiter cette expression.

“Je pense que c’est un bon investissement. Sur le long terme, il fallait protéger cet actif” a expliqué le directeur des sports de l’université de Notre Dame.

Il faut savoir que les revenus liés (télévision, marketing…) à la March Madness représentent 86% du chiffre d’affaires annuel de la NCAA.