Business : la publicité bientôt sur… les maillots commercialisés ?

Était-ce naïf de penser que cela ne se produirait jamais ? Lorsque la NBA a annoncé en 2016 l’autorisation de la publicité sur les maillots NBA pour un test de trois ans, la ligue avait parallèlement indiqué que ces patchs de 6 centimètres de large ne seraient pas imposés sur les maillots commercialisés.

Une volonté des fans de porter les mêmes maillots que les joueurs ?

Or, cette période de test est pour le moment une grande réussite d’un point de vue business : d’après Sports Business Daily, cette publicité a généré plus de 150 millions de dollars supplémentaires cette saison, une estimation conforme à celle de la saison passée. Et une fois cette fenêtre de trois ans terminée, soit à partir de la saison 2020-21, la NBA et les propriétaires pourront renégocier de nouvelles conditions et celles-ci pourraient inclure la présence de cette publicité sur les maillots vendus au public. C’est en tout cas une demande populaire chez les propriétaires : “On ne peut pas acheter un maillot de football européen sans sponsor dessus”, souligne le président des Warriors, Rick Welts. “Les fans veulent tout ce qui est authentique donc, inévitablement, cela arrivera [aux maillots en vente publique]”.

Une éventualité en accord avec les ambitions des dirigeants de la ligue. “Nous sommes en train de discuter en premier lieu de la distribution des maillots commercialisés”, reconnait Amy Brooks, en charge du marketing des équipes et des opérations commerciales. “Nos données ont montré que les fans veulent ce que les joueurs portent sur le terrain.”

Ceux et celles qui désirent un maillot vierge de toute publicité seraient donc bien inspirés de commencer leurs emplettes car cela ne semble qu’une histoire de mois avant que “l’inévitable” ne se produise.