Grâce à sa société, Thirty Five Media, Kevin Durant se lance dans la production. L’ailier des Warriors s’est d’abord associé à YouTube pour produire du contenu « inside » sur sa chaîne, avant d’aider d’autres athlètes à faire de même.
Et le MVP des dernières Finals passe à la vitesse supérieure puisqu’il a négocié avec Apple pour produire une série TV.
Intitulée Swagger, cette série proposera de plonger dans l’enfance de Kevin Durant et « d’explorer le monde du basket AAU (le championnat amateur pour les jeunes) ainsi que la vie des joueurs, de leur famille et de leurs entraîneurs ». À l’écriture et à la réalisation, on retrouve Reggie Rock Bythewood, principalement connu pour avoir écrit le scénario de Notorious BIG, le film biographique sur le rappeur Christopher Wallace sorti en 2009.