Jordan Brand veut s’ouvrir à d’autres sports et aux femmes

Ladies and ladies, welcome to Jordan Brand. Nike n’a pas engagé un annonceur de match de boxe pour communiquer sur la nouvelle stratégie de son joyau aux 4,5 milliards de dollars de revenus espérés pour 2020. La multinationale a laissé son CEO Mark Parker surprendre le marché dans une interview télévisée accordée à Bloomberg TV. La raison de cette prise de parole du grand patron ? L’annonce d’un plan de développement incluant le lancement de produits destinés à une nouvelle cible, la gent féminine.

Les guerriers du week-end, les joggeurs et les footballeurs américains pourront eux aussi désormais trouver leur bonheur dans la gamme de produits Jordan.

« La marque est unidimensionnelle, largement footwear, masculine et centrée sur le marché US. L’opportunité aujourd’hui est de donner aux consommateurs plus de choix », justifie Mark Parker.

Si Nike domine le marché des chaussures de sports pour femmes, Jordan Brand ne s’est jamais adressée à elles et cela va donc changer. La marque va également essayer de séduire les fameux millennials, les consommateurs les plus dépensiers chez l’Oncle Sam, « et qui n’ont jamais vu jouer Jordan », précise Neil Schwartz, vice-président pour l’analyse de marché chez SportsOneSource, pour le site Chicago Business.

Connu par 97% des femmes aux Etats-Unis, plus de dix ans après l’arrêt de sa carrière, le sextuple champion NBA et proprio des Hornets est la septième célébrité la plus influente du pays, selon The Marketing Arm. « Il n’y a pas vraiment de différence dans la perception de Jordan par les hommes et les femmes », précise Matt Fleming, directeur de compte chez The Marketing Arm.

Aujourd’hui 95% des revenus générés par Jordan Brand proviennent du marché des particuliers.