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Business : adidas passe devant Jordan Brand aux États-Unis

Des modèles innovants, quelques classiques et la puissance médiatique de Kanye West. La nouvelle recette d’adidas fonctionne bien. Lundi soir, Matt Powell, analyste pour le NPD Group, a annoncé que la marque aux trois bandes avait dépassé Jordan Brand sur la deuxième marche du podium des marques sportswear qui vendent le plus aux États-Unis.

La part de marché d’adidas est désormais de 13%, et les ventes ont augmenté de plus de moitié en août. Sur cette période, les modèles Tubular Shadow et Superstar ont été les plus populaires de la marque.

Entre l’amorti Boost, une gamme basket renouvelée et très efficace, les légendes Stan Smith ou Superstar, et l’image de vedettes comme James Harden ou West, adidas a totalement réussi sa relance au cours des deux dernières années. À l’inverse, Jordan se repose surtout sur un flux quasiment ininterrompu de rétros, qui ont peut-être fini par trop tirer sur la corde de la nostalgie.

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